SEO（搜尋引擎優化）一直是提高網站曝光度和吸引目標流量的關鍵策略之一。對於新踏足SEO領域的朋友來說，或許你已經熟悉了一些SEO文章撰寫或是基本的優化技巧，但對於「長尾關鍵字」是否還感到有點陌生？事實上長尾關鍵字是精準佈局SEO策略的重要武器，對於提升文章在搜尋引擎中的排名也至關重要，是一定要深入研究的關鍵重點。
這篇文章將為SEO新手深入了解長尾關鍵字的重要性。無論你是自有網站的管理者、企業網站負責人，又或者是一位網路行銷新手，都應該了解如何精準佈局SEO，並善用長尾關鍵字提升你文章排名、爭取網站曝光。
長尾關鍵字是什麼？與一般關鍵字有何差別？
長尾關鍵字（Long Tail Keywords）是指搜尋流量較低但意圖更具體的關鍵字。它與一般關鍵字的差別在於長尾關鍵字流量較低、競爭程度較低，但搜尋意圖非常明確，不但擁有較高的轉換率，操作與成效上也更為容易與顯著。
需要留意的是，長尾關鍵字是關鍵字群體的稱呼，而不是指關鍵字的長短。
直接舉例來說：
「SEO」是一個大的目標關鍵字，它可能搜尋起來會跟SEO文章、SEO公司、SEO課程有關，也會受到地區競爭的影響，因此在操作上非常困難，而且你也不確定搜尋「SEO」的人到底想知道什麼。
但「台南SEO顧問公司推薦」就是個長尾關鍵字，從字面上很明確地知道搜尋者可能是想要找一間在台南的SEO顧問公司來服務，因此如果你有操作這個關鍵字，照理說可以找到相對精準的顧客進入你的網站，進而提升轉換率。
在網站的SEO關鍵字佈局上，只使用大關鍵字不僅競爭困難，效益上也非常不好，因此我們會建議一定要多羅列許多長尾關鍵字，進行更全面更細膩的SEO佈局，才能有效穩固品牌、帶來更多轉換機率！
長尾關鍵字的特性與效益
長尾關鍵字的特性包含：
- 搜尋意圖明確
- 競爭較低，排名效果快
- 篩選更精準的顧客進入網站
- 加總數量眾多，流量總和可能不輸大關鍵字
由上方 4 點特性可得知，若品牌掌握了長尾關鍵字，能帶來的效益便是獲取較高轉換的機率、增加更精準的網站流量、提高搜尋引擎的排名。
此外針對有在進行SEM的企業來說，長尾關鍵字還能帶來更低的CPC與更高的轉換率，是個值得深入研究的關鍵字策略。
長尾關鍵字對SEO的影響與意義
Google搜尋引擎曾發表過，將近有 15% 的關鍵字是以前從未被搜尋過的。這也意味著使用者的搜尋方式一直都是不同的，因此你更應該深入研究比目標關鍵字更具明顯意圖的關鍵字。
在制定SEO策略時，找到合適的長尾關鍵字是至關重要的，即便它們的搜尋量不高，但在長期經營累積之下，能獲取的流量也不會輸大關鍵字，還能帶來更精準的客戶、降低SEO競爭壓力，企業也能更具體性的提供使用者實用的內容，進而提升用戶在網站中的停留與使用體驗，同時建立品牌的權威性，助於提升網站在搜尋引擎中的整體表現與地位，未來在進攻中大型關鍵字時，也能更為省力一些。
怎麼找到適合的長尾關鍵字？4個方式和3款工具幫助你
想要找到適合的長尾關鍵字其實並不難，最簡單的方式，就是把自己當成消費者去思考，試著想想今天你要購買或是搜尋某樣產品時，會遇到什麼問題或需求，去逐一列出可能搭配的字詞，就是相當有效的辦法，而且還能一同檢視企業在服務上有什麼缺失是需要補足的。
倘若上面這個方式對你來說有點困難，只能列出兩三個長尾關鍵字的話也沒關係，試著用以下 4 個方式，就能幫你進行擴充：
1. 查看論壇網站相關討論的標題
假設你今天想要找「羽球拍」，試著把這個關鍵字後面加入ptt、dcard、mobile01…等論壇名稱，就能看到該論壇關於「羽球拍」的各種文章標題與討論，從中你就能發現更多關於羽球拍的長尾關鍵字（新手入門球拍、女生新手球拍推薦…），進而規劃出符合品牌的長尾關鍵字。此外討論文章內的網友留言也是很值得進一步參考研究的部分。
2. 從Google搜尋結果中挖掘
假設你選好了「羽球拍」關鍵字，可以直接打在google的搜尋列表中，下方就會顯示一連串的「預測查詢字串」，是值得作為參考的長尾關鍵字。
接著按下「羽球拍」搜尋，進入搜尋結果頁面後往下拉，還會再看到一些google整理的「相關搜尋」或是「相關問題」，這些都是非常好利用的內容，務必要學起來。
3. 蒐集品牌顧客常見問題
沒有什麼能比自己的顧客直接詢問來的更貼近了！建議各企業品牌一定要時常蒐集彙整顧客經常詢問的問題，從中或許你就能找到更多適合的長尾關鍵字來運用。
4. 使用工具輔助
在實務上，利用各個關鍵字分析工具找長尾關鍵字是更為省事方便的，以下推薦 3 個工具，能有效輔助你找到合適的長尾關鍵字：
(1). Google Search Console
Searcho Console彙整的是企業網站的流量與搜尋資料，學會使用你必能找到現有可以進行優化的長尾關鍵字。
(2). Google Ads 關鍵字規劃工具
Google Ads帳戶內有個「關鍵字規劃工具」，是個非常實用又有有效找出關鍵字的工具。
(3). Google Trend
Google Trend是個能夠幫助你觀察關鍵字搜尋趨勢變化與熱度的工具。
常見的關鍵字工具ahrefs、keyword tool、ubersuggest，也是相當實用的工具。
找到長尾關鍵字後如何運用操作？
找到合適的長尾關鍵字後行銷人員就可以著手進行SEO操作，可能是直接撰寫一篇新長尾關鍵字的SEO文章，也可能是優化過去的頁面內容。
無論如何，千萬別忘記了，google最在意的是「內容品質」，務必以用戶的角度進行思考，並且撰寫實用、易閱讀的高價值內容，才能有效提升瀏覽品質和轉換率，讓文章獲取較好的搜尋排名。
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